年度发展报告包含什么 [2014年中国家纺行业品牌年度发展报告]

年度发展报告包含什么 [2014年中国家纺行业品牌年度发展报告]

-->2014年中国家纺行业品牌年度发展报告为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施,由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15日在浙江省海宁市召开,网络全程跟踪报导。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在会上发布了《2014年中国家纺行业品牌年度发展报告》,以下为杨兆华会长的报告全文:杨兆华:尊敬的朱总工、王会长、各位领导、各位代表,大家上午好!下面由我代表纺织协会为大家汇报纺织行业品牌的发展报告。

主要是三个方面:第一是品牌工作的概述。 第二是家纺自主品牌。

第三是今后品牌工作的。 主要讲这两年我们和品牌办在家纺行业做的工作。 第一方面是狠抓标准和质量。 这几年,我们在南京、南通、高阳等地区做了标准的宣灌会,把家纺行业的一些现行的国家标准和行业标准对企业进行了宣灌。

同时,我们也把这几年在市场上抽查的质量报告做了分析,今年发布了2013年家纺行业的质量报告,对当前情况下,质量存在的主要问题和改进方向和大家做一个分析。

第二搭建平台,积极推广品牌工作。

这几年我们利用家纺行业的各种平台、展览会、流行趋势等活动,积极为品牌在市场上的推广进行宣灌工作。

2011年185家,以及今年的85家企业有70%的企业都积极参与这些活动。

第三在专业培训,提升职业的技能。

家纺行业这几年在山东和浙江开展了质量管控的工作。

在青岛和上海进行了家纺品牌高层人员的培训工作,在北京、济南、成都开展了研发人员的质量培训,以及我们在几个大院校开展了家纺的流行其趋势和走向院校的工作。

第四,开展了公益活动。

在今年,我们开展了一个毛巾的公益活动,得到了毛巾品牌企业的大力支持,以及在推广过程中发挥了他们极大作用。

另外开展了社会责任的工作。

今年,我们完成了五个企业的社会责任报告。

刚才是简单地回顾一下过去的两年里和品牌办一起开展的工作。 第二部分介绍家纺自主品牌的竞争力分析。

主要简单地和大家介绍一下。

首先是今年样本的情况,17个省市自治区的平台有85家家纺企业进行了申报,和2011年比较,有38家有重叠,从产品分布来看,基本上以床品企业为主。

今年样本的覆盖面更加广,2011年主要是在浙江沪和山东,今年覆盖了陕西。

主要有7个特点。

第一,家纺品牌非常年轻。

第二,品牌企业利润高于行业利润。 第三,品牌企业非常注重产品研发。

今年样本企业的研发投入增长了%,这个比例非常大。

从2011年的样本可以看到发展趋势,品牌企业有竞争优势。

第四,对渠道管控能力逐步上升。 今年,85家企业,直营渠道比例在增长。 第五、新渠道的快速增长,这两年,网商发展得非常快。 品牌企业可以看到,电子商务的增长比例同比增长%,新渠道对品牌企业影响非常大。

另外是社会责任的意识逐步提高。 第六、有两极分化的现象。 一是样本企业的利润两极分化很明显。 第二个是研发投入的两极分化。

在过去的两年里,市场出现了新情况,我们拿38家企业进行了数据对比分析,主营收入增长了一点点,利润略微下降了一点,从这个数据来看,大家都放慢了速度,进行深层次的思考。 同时反映了市场出现的多样的变化。 在过去的两年里,家纺行业的发展特点。 最后,我们想在家纺行业里进行品牌建设的工作重点。

第一是对市场的开拓,一个是需求,一定要拉动内需,在这方面,以消费需求为导向的产品研发。

第二,引导消费需求,拉动内需。 家纺行业在今年会开展床品的测试和活动。 在国际方面,要倡导走出去,积极开拓国际市场。

在国际市场方面我们对企业提出了两个方向:第一,要增加一手单的比例,我们和企业交流的过程中,我们虽然是400亿的出口,但出口直接和国外的用户签订合同的非常少,都是通过中间的贸易公司在做。 这里一个是快速反映慢了,另外一个是利润薄了。

所以要加大一手单的比例。

第二是要扩大品牌企业走出去,积极增大自主品牌的出口份额。 第二是渠道方面,要优化传统渠道,加强线上线下的融合,这两年渠道发生了非常大的变化,家纺行业在今后要进行全渠道的探索,加强线上线下的融合,探索渠道创新。 第三,在质量方面,质量是品牌的根本,如果没有质量,品牌就没有基础。 在过去的基础上,要继续抓好行业的标准和质量工作,使企业的品牌有一个健康的发展,在最大限度上满足或保护消费者的利益。 第四,积极倡导社会责任,引领行业发展的方向。 我们会在品牌办和社会责任办公室的领导下开展这方面的工作。 以上四点是我们针对家纺行业的情况进行的交流,今天我到这里,谢谢大家。